Exantus, Jennyfer
(2026).
« Adoption de la mode durable au quotidien : exploration des moments pivots et des barrières » Mémoire.
Montréal (Québec, Canada), Université du Québec à Montréal, Maîtrise en sciences de l'environnement.
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Résumé
Dans un contexte occidental productiviste, la mode éphémère et la mode ultra-éphémère dominent le paysage consumériste et engendrent des impacts sociaux et environnementaux. Certaines approches plaident pour une mode plus durable en matière de production et de consommation. La mode circulaire, le slow fashion et la suffisance prônent notamment une consommation orientée vers la durabilité par le biais d'une réduction des achats, du prolongement de la durée de vie des vêtements et d'activités de partage (Fletcher, 2007; Fondation Ellen MacArthur, 2020; Sandberg, 2021). Plusieurs études ont analysé les attitudes et les comportements de personnes sensibilisées aux enjeux de durabilité en matière vestimentaire, soulignant un décalage entre les intentions et les actions (Sinha et al., 2022; voir également Rausch et Kopplin, 2020; Ronda, 2023; Wiederhold et Martinez, 2018). Pour mieux cerner cette problématique, certaines recherches mobilisent des modèles centrés sur l'individu, alors que d’autres se concentrent davantage sur le contexte. Afin d’explorer ce fossé et à l’aide de l’approche transactionnelle de John Dewey sur les habitudes qui considèrent les diverses intrications entre l’individu (corps et esprit) et son environnement (social et matériel), cette étude exploratoire tente de déterminer quels facteurs contribuent à la formation et à l’adoption de nouvelles habitudes de consommation vestimentaire axées sur la durabilité. À travers le récit de 16 personnes de la grande région de Montréal ayant décidé d’aller à contre-courant du système consumériste dominant, cette étude identifie (1) les circonstances (perturbations, événements marquants, situations) menant à la formation de ces habitudes; (2) les principales barrières ainsi que (3) les facilitateurs. Cette recherche qualitative inductive comprenait des entretiens semi-dirigés basés sur la matérialité, s’inspirant de la méthodologie des enquêtes de garde-robe (wardrobe studies). Ainsi, les participant·es ont amené aux entretiens trois vêtements sélectionnés stratégiquement (un vêtement aimé, un vêtement fréquemment porté et un vêtement rarement porté) pour favoriser l’émergence de souvenirs, d’émotions et d’expériences avec les vêtements (Klepp et Bjerck, 2014). À l’aide d’une analyse thématique, cette étude a révélé un éventail de moments pivots liés à (1) la réalisation des impacts de la mode éphémère (ex. visionner un reportage; visualiser l’ensemble de sa consommation en désencombrant) ou à un nouveau départ (ex. déménagement; maternité; nouvel emploi). Elle a également fait ressortir que des barrières normatives (ex. culture du jetable), structurelles (ex. accessibilité des options responsables) et opérationnelles (ex. information sur le développement de son style personnel) peuvent maintenir l'emprise des anciennes habitudes. Des facilitateurs comme l'alignement des valeurs, ainsi que des facteurs sociaux (ex. soutien de l'entourage), affectifs (ex. sentiment de fierté) et structurels (ex. économies financières) peuvent par ailleurs stabiliser les nouvelles habitudes. Les résultats suggèrent que des motivations émergent et s’articulent autour des moments pivots, qui agissent comme catalyseurs. En résumé, cette recherche soutient que des actions incarnées et des perturbations, impliquant un réseau d'interactions entre l'individu (corps et esprit) et son environnement (social et matériel), ainsi que l'acquisition de compétences (ex. réparer un vêtement) à travers des circonstances liées à la réalisation des impacts et un nouveau départ, peuvent mener à la formation et à l'adoption d'habitudes de consommation vestimentaire axées sur la durabilité.
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MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : mode éphémère, consommation responsable, mode durable, habitudes de consommation
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