Comprendre la propagation d’une vidéo sur Youtube : le cas d’une publicité de l’UNICEF

Dorcent, Jean Etiome (2026). « Comprendre la propagation d’une vidéo sur Youtube : le cas d’une publicité de l’UNICEF » Mémoire. Montréal (Québec), Université du Québec à Montréal, Maîtrise en communication.

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Résumé

Le but principal de ce mémoire est de comprendre les mécanismes naturels de propagation d’une vidéo publicitaire à vocation humanitaire en provenance de YouTube. De façon plus précise, nous nous sommes intéressé aux comportements de partage des « utilisateurs ordinaires », c’est-à-dire, dans ce contexte, des non-influenceurs. Notre principale question de recherche peut être ainsi formulée : « Comment une publicité vidéo à caractère humanitaire sur la plateforme YouTube se propage-t-elle chez certains utilisateurs ? » Pour atteindre notre objectif, nous avons mené une recherche de nature qualitative, s’appuyant sur l’étude de cas d’une vidéo publicitaire de l’UNICEF et sur les expériences des utilisateurs/utilisatrices l’ayant visionné à plusieurs reprises. La recherche se situe donc à l’intersection des communications socionumériques et du marketing en ligne. L’accent a été mis sur le rôle des émotions dans le partage de contenus en ligne, le lien entre la qualité du message et son partage, l’influence des réseaux sociaux et des communautés en ligne sur le partage, l’impact du vécu personnel de l’utilisateur sur le partage et les différents types et forme de partage. Les données récoltées et analysées nous ont permis d’affirmer que les émotions jouent un rôle clé dans la décision du partage ; la qualité du message favorise la mémorisation et le partage ; l’appel au don est fortement influencé par les expériences, les valeurs personnelles et la crédibilité de l’organisation. _____________________________________________________________________________ MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : partage, publicité, vidéo, YouTube, UNICEF, émotions, donation, humanitaire

Type:	Mémoire accepté
Informations complémentaires:	Fichier numérique reçu en format PDF.
Directeur de thèse:	Hsab, Gaby
Mots-clés ou Sujets:	Publicité sur Internet / Publicité sur vidéo / Humanitaire / Vidéos sur Internet / Partage de contenu en ligne / Diffusion virale sur les réseaux sociaux / Émotions / Abonnés / UNICEF / YouTube
Unité d'appartenance:	Faculté de communication
Déposé par:	Service des bibliothèques
Date de dépôt:	26 mai 2026 12:41
Dernière modification:	26 mai 2026 12:41
Adresse URL :	https://archipel.uqam.ca/secure/id/eprint/20020

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