Tousignant, Billie
(2025).
« L'efficacité des influenceurs virtuels et réels selon le type de produit promu sur Instagram » Mémoire.
Montréal (Québec, Canada), Université du Québec à Montréal, Maîtrise ès sciences de la gestion.
Fichier(s) associé(s) à ce document :
Résumé
Ce mémoire explore l’efficacité des influenceurs virtuels par rapport aux influenceurs réels sur Instagram, en fonction du type de produit promu. À travers une étude expérimentale menée auprès de 600 participants, trois catégories de produits ont été analysées : les produits mode, les voyage et l’alimentation/restauration (foodie). Les résultats révèlent des différences notables dans la perception et l’impact des influenceurs selon la catégorie. En particulier, les influenceurs virtuels se sont révélés significativement plus performants pour la promotion des produits liés au voyage, tandis que les influenceurs réels sont généralement plus performants pour les produits liés à l’alimentation/restauration et à la mode. Cette recherche comble un vide dans la littérature, car aucune étude antérieure n’a comparé directement l’efficacité des influenceurs virtuels et réels en fonction du type de produit. Ces découvertes apportent un éclairage nouveau sur l’utilisation stratégique des influenceurs virtuels et offrent des recommandations concrètes.
| Type: |
Mémoire accepté
|
| Informations complémentaires: |
Fichier numérique reçu et enrichi en format PDF/A. |
|
Directeur de thèse: |
Hübner Barcelos, Renato |
| Mots-clés ou Sujets: |
Influenceurs / Influenceurs virtuels / Attitudes des consommateurs / Marketing d'influence / Marketing sur Internet |
| Unité d'appartenance: |
École des sciences de la gestion |
| Déposé par: |
Service des bibliothèques
|
| Date de dépôt: |
27 nov. 2025 11:48 |
| Dernière modification: |
27 nov. 2025 11:48 |
| Adresse URL : |
https://archipel.uqam.ca/secure/id/eprint/19323 |
RECHERCHER
PARCOURIR
LIBRE ACCÈS
