Viscardi, Alexaline
(2025).
« L'utilisation de TikTok pour promouvoir le sport féminin : étude de la Ligue professionnelle de hockey féminin » Essai.
Montréal (Québec), Université du Québec à Montréal, Maîtrise en sciences de la gestion.
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Résumé
Cet essai explore les stratégies de contenu de 1) la Ligue professionnelle de hockey féminin (LPHF), ainsi que deux des équipes composant la ligue, les équipes des 2) Boston Fleet et 3) de la Victoire de Montréal. Il met en lumière le rôle crucial des médias sociaux, comme TikTok, pour promouvoir le sport féminin. En analysant la visibilité et l’engagement générés par les contenus publiés, cette recherche vise à comprendre comment maximiser ces éléments pour non seulement renforcer la notoriété du sport féminin, mais aussi de la Ligue professionnelle de hockey féminin. Cet essai repose sur une analyse de contenu qualitative appliquée à un échantillon de vidéos issues des comptes TikTok de la Ligue professionnelle de hockey féminin et des équipes de Montréal et Boston. Les résultats révèlent que les contenus les plus performants en matière de visibilité et d’engagement sont des vidéos de courtes durées diffusant un contenu divertissant. Ces vidéos incluent des extraits de matchs, des moments exclusifs en immersion dans les coulisses de la ligue ou des équipes, des challenges ou des « tendances » reproduits par les joueuses. Ces formats, en mettant en avant l’accessibilité et l’authenticité, rapprochent les équipes, les athlètes et leurs fans. Cependant, l’étude montre que les vidéos contenant plusieurs types de contenu ou styles de communication sont moins populaires auprès des utilisateurs. Enfin, l’application TikTok se distingue par sa flexibilité et sa capacité à rendre des contenus rapidement viraux.
En somme, TikTok et les réseaux sociaux représentent des outils incontournables pour la promotion du sport féminin. En adoptant des stratégies combinant la créativité, l’immersion, l’authenticité et le suivi des « tendances », la Ligue professionnelle de hockey féminin et ses équipes peuvent non seulement renforcer leur position, mais aussi contribuer à la reconnaissance et au développement du sport féminin dans une perspective plus égalitaire et inclusive.
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MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : sport féminin, TikTok, réseaux sociaux, athlètes, vidéos, LPHF, Boston, Montréal
| Type: |
Essai (document diplômant)
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| Informations complémentaires: |
Fichier numérique reçu et enrichi en format PDF/A. |
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Directeur de thèse: |
Marceau, Pascale |
| Mots-clés ou Sujets: |
Sports féminins / Marketing sur les médias sociaux / TikTok / Analyse de contenu / Vidéos sur Internet / Ligue professionnelle de hockey féminin / Victoire de Montréal (Équipe de hockey) / Boston Fleet (Équipe de hockey) |
| Unité d'appartenance: |
École des sciences de la gestion |
| Déposé par: |
Service des bibliothèques
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| Date de dépôt: |
03 sept. 2025 13:27 |
| Dernière modification: |
03 sept. 2025 13:27 |
| Adresse URL : |
http://archipel.uqam.ca/id/eprint/19036 |
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